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小黑屋 调教 “尔滨”等地冬季旅游热度爆棚，怎么从“网红”到“长红”？

（原标题：“尔滨”等地冬季旅游热度爆棚小黑屋 调教，怎么从“网红”到“长红”？）

21世纪经济报谈记者陈洁 实习生杨心怡、黎雨佳 广州报谈

近日，家在广东的李悦浏览视频时，“东北猫冬生计”“东北盒饭”“哈尔滨白狐”等视频不休地被推送，勾起了她关于东北旅行的念想。李悦对21世纪经济报谈记者暗示，咫尺是旅行淡季，各方面的破耗都不贵，若是能安排出期间，想去东北旅行。

不单是是李悦，许多东谈主都在这个旅游淡季筹办我方的出行，不少地区的旅游订单捏续高涨。

长沙缤纷旅行社责任主谈主员告诉记者，从订单来看，咫尺冬季旅游最热点的方向田主要有哈尔滨、长春、三亚、海口以及部分滑雪胜地，如阿勒泰、长白山等。

“哈尔滨因其独有的冰雪景不雅和冰雪节行径蛊卦了宽广搭客；三亚和海口则因其温情的表象和秀气的海滨高傲成为冬季避寒的热点选择；阿勒泰和长白山等地则因其优质的滑雪资源和配套要津受到滑雪爱好者的留神。”这位责任主谈主员暗示。

事实上，本年冬季，滑雪、康养、城市安闲、温泉度假等款式颇为火热，冬季各地区的“搭客争夺战”也正在进行中。

12月5日，哈尔滨中央大街海外旅游集散中心在谈里区尚志巷子隆重开业。随后，12月6日，哈尔滨市酒店行业协会成立并召开第一次会员大会。哈尔滨旅游业插足最火热的季节。

去哪儿大数据有计划院有计划员蔡木子告诉21世纪经济报谈记者，“本年冬天的‘顶流’如故哈尔滨。从酒店预订增速看，哈尔滨11月酒店预订量同比增长超五成，带动省内大兴安岭预订量同比增长140%、伊春52%、皆皆哈尔45%。”

上述长沙旅行社的数据也佐证了这极少。责任主谈主员暗示，哈尔滨等网红城市本年的举座订单热度依然很高。由于哈尔滨独有的冰雪景不雅和丰富的冰雪行径，其旅游热度也曾提前几个月出现，搭客们纷繁提前预订机票、酒店等旅游居品，以确保省略胜利前去哈尔滨。

一家东北旅行社责任主谈主员告诉21世纪经济报谈记者，哈尔滨、延吉等地的订单颇为热点，“本年的订单甚而比前年还要红火。”

不单是是南边东谈主，一些其他地区的朔方东谈主也筹办去哈尔滨，长居兰州的杨俊告诉21世纪经济报谈记者小黑屋 调教，哈尔滨的冰雪景不雅和行径都令他颇为向往。“其实我即是因为哈尔滨冬天极端火才想去的。我对哈尔滨的冰雪大世界、中央大街、松花江都很意思意思。”杨俊说。

其实搭客在这个冬天不错选择的旅游款式许多。把柄同程旅行最新发布的《2024冬季旅游趋势申诉》，本年冬季旅行的热点方向田主要分为五个类型：冰雪、温泉、康养、博物馆和亲子。其中，冰雪游以哈尔滨、北京、长白山、阿勒泰、张家口较为热点，另外，延边、乌鲁木皆、皆皆哈尔、阿坝等是热度上升较快的冰雪游“黑马”方向地。总体上，东北三省依然是本年冬季旅行热点方向地的基本盘。

“哈尔滨的热度依然较高，暂时位居冰雪游方向地首位。阿勒泰四肢一个新兴的冰雪方向地，本年的热度也位居前线，同比增幅相对大一些。”同程有计划院首席有计划员程超功对21世纪经济报谈记者暗示，此外，冬季是各地温泉度假区的传统旺季，南下避寒康养则是每年冬季南边旅游的传统款式。

家在北京的林婷告诉21世纪经济报的记者，北京在冬天比较清冷，是以她想在责任之余给我方一个减弱和转念的契机，筹办去温情的三亚渡过知足的几天。

避寒游方面，去哪儿大数据暴露，“候鸟”过冬热点方向Top10城市是：三亚、珠海、广州、昆明、厦门、海口、西双版纳、福州、南宁、北海；从客源地来看，最心爱去南边避寒的城市住户则包括：北京、成都、沈阳、上海、长春、天津、哈尔滨、重庆、呼和浩特、乌鲁木皆。

除了避寒游和冰雪游，冬季温泉亦然一大热点。程超功暗示，数据暴露，本年冬季温泉度假铺张热度较高的城市主要有：广州、重庆、福州、南京和北京，这些城市不仅腹地住户温泉度假铺张意愿较高，同期亦然比较热点的温泉度假方向地。

相对其他季节来说，冬季是一个旅游淡季。不外，同程旅行的数据暴露，自11月下旬以来，主要城市飞往哈尔滨、吉林、乌鲁木皆、阿勒泰等热点冰雪游方向地的机票均价举座呈上升走势，机票均价环比涨幅在10%以上。

这意味着，各地冬季旅游冷热不均。本年冬季的“顶流”旅行方向地，既有从前年热度接续于今的哈尔滨，也有本年大火的阿勒泰。但也不乏一些也曾“网红”城市热度下落的案例。

怎么进一步蛊卦搭客，成为各地需要回应的问题。咫尺看，旅游阛阓在疫情之后也正在发生显著的变化。最为显著的变化是，旅游方向地之间的竞争更为强烈，新的旅游玩法泛滥成灾。

这一情况，不错从数据中窥见线索。中国统计年鉴暴露，我国名额以上住宿业企业的买卖收入在2023年快速高涨；但与此同期，有更多的机构加入到竞争之中。

2019年，寰宇名额以上住宿业企业的法东谈主企业数为23793个；2022年，这一法东谈主企业个数并莫得减少，反而加多到30829个；随后的2023年，这一数字更是大增到36317个。从买卖额来看，寰宇名额以上住宿业企业在2019年为4343.6亿元，2022年受到疫情影响下落到3831.8亿元，2023年则大幅回升到5314亿元。

按此蓄意，从单个法东谈主企业的买卖额来看，2019年约为1826万元，2022年约为1243万元，2023年约为1463万元。从数据不错看出来，2023年，尽管寰宇名额以上住宿业企业的法东谈主企业个数和买卖额都也曾跳跃疫情前2019年的水平，然而单个企业的买卖额显著下落，举座竞争更为强烈。

从寰宇各地区的情况看，住宿业的规复亦然冷热不均。尽管寰宇名额以上住宿业企业在2023年的买卖额比较2019年总体增长22.34%，然而新疆、江西、山东和山西，2023年买卖额相较2019年增长跳跃60%；与之相对的是，有5个省份的增速不及10%。

和住宿铺张多为外地搭客比较，餐饮铺张既有腹地东谈主铺张，也有外地旅游者的铺张，不外也能在一定进度上反应出一地旅游铺张的火热进度。统计年鉴数据暴露，名额以上餐饮企业的买卖额在2019年为6557.4亿元，2020年受到疫情影响下落到6037.3亿元，但在2023年大幅反弹到10652.5亿元，相较2019年高涨跳跃60%。与之相对应的，是法东谈主企业个数的暴涨，从2019年的29918个高涨到2023年的61654个，涨幅跳跃100%，阐述餐饮铺张的火热与竞争强烈性并存。

城市之间旅游业的竞争，亦然为了坐落于此的餐饮、住宿和更多旅游从业者，取得更多的客源和买卖收入而竞争。这一竞争以争相打造“网红城市”为其中的热潮，但最终不会仅止于此。

程超功觉得，关于旅游方向地的运营而言，“网红”旅途只是稠密营销战略中一个汉典，它需要与居品战略、阛阓战略等详尽欺诈才智起到应有的成果，单纯靠“网红”念念路很难取得品效合一的成果，况兼“网红”战略被频频使用后，公众也容易审好意思疲顿，成果本色上是递减的，热度省略防守的期间越来越短，基本不成灵验带动客流量。

那么，怎么从“网红”到“长红”呢？加强基础要津树立、普及文旅款式运营等都是谜底之一。因为旅行是从“我方熟”的场地去“别东谈主熟”的场地，许多比较偏远的景点也更容易受接待，但若是莫得迷漫的基建作念维持，旅游的极新感很快就会消磨殆尽。

蔡木子指出，本年八月底，黄龙九寨站高铁通车，从成都最快只需要1小时39分钟即可到达阿坝，大大镌汰了蓝本要七八个小时的路程，阿坝成为本年冬季预订量增速最快的城市，酒店预订量同比增长1.8倍。

程超功暗示，普及交通要津的邃晓性是许多方向地率先接收的举措。比如，阿勒泰、延庆、乌兰察布等都推出了不同类型的滑雪专线。还有一些有机场的城市，还联动航空公司、OTA平台推出了冬季冰雪游极端扣头机票，以招徕长线搭客。

“从全行业来看，冬季属于一年当中的相对淡季，国内游在地区散播上呈现出‘南北两端热，中间不冷不热’的形状。然而，也应该看到当然条目的局限性是不错通过文旅居品的革命来弥补的。”程超功暗示，比如，开封、西安、洛阳等历史文假名城通过开荒合适冬季体验的传统习气及文旅体验款式，依然不错防守较高的旅游铺张热度，在元旦、春节黄金周等迫切节点依然位居热点方向地之列。

（应采访者要求小黑屋 调教，李悦、杨俊、林婷均为假名）