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色哥哥 草根创业恒久不渝，或然发现爆品逻辑，逆袭成行业掌舵东说念主

书友们，不要错过了！我挖到了一册真确让我一夜难眠的演义，情节跌宕更正，变装鲜嫩得就像从书里跳出来陪你聊天。每一页都是新的惊喜，十足让你进退无据。如若你也在寻找那种让东说念主上瘾的阅读体验色哥哥，这本书就是你的最好摄取，快来通盘千里浸在这个超卓的故事中吧！

《新品类掘金——“畅通”期间，新品类发现与新爆品塑造的逻辑与表率》 作家：张建茂

序言

以“新品类爆品”念念维去作念一个产品，得手的胜算更大

今天，我终于有契机把本书的源起，以聊家常的方法跟读者分享。

近几年，我发现身边越来越多一又友自主创业。其中有搞互联网平台或电商的，有作念搪塞媒体的，有在熟透的传统行业搭起“新炉灶”的，有干涉一个生分的行业，模仿前辈腐臭路遵厌兆祥的……

其中，不免有一些完结者：搞个互联网平台，两三年烧了几千万后，蓦地发现这个产品从早先就属“无场景、不消户”的产品，是以注定不会得手；还有的东说念主看到某个产品似乎申明鹊起，也就痛快地杀入这个行业，进去后却发现，蓝本不是想像的那么好，但已投资进去了，进退维谷；还有些东说念主是新门徒随着竭诚傅，作念着竭诚傅的资本行，师父如何作念，自已就如何作念，心想着哪一天能“后发先至”，但师父的腐臭路决定老功令，最终深感无奈……

肖似这么的创业表象比比王人是，他们大都惊奇良多：什么行业都竞争很猛烈，什么行业都不好作念，是以最终也不知说念作念什么才好。

与此同期，咱们又往往常听到一些令东说念主吃惊且痛快的讯息，而且许多是发生在咱们身边的东说念主与事。举例：

某社区生鲜连锁超市，以菜肉等“原生簇新、有机环保”称誉，深受社区家庭宽宥，在短短的两三年内就开了数百家社区连锁店；

一个依然不起眼的手机小店主，转行作念幽闲奶茶，这是一款不仅好喝的饮品，更是给年青东说念主提供了一种更酷的前锋生活体验。她从一家网红店起步，几年内就在寰宇开店逾越四百多家，成为了明星品牌；

有东说念主把一种优质的有机谷物，翻新成了一种可用于替代宝宝奶粉的大米，这种米叫“宝宝米”。宝宝吃奶粉易上火，改吃“宝宝米”不上火，有机谷物摇身变“宝宝米”，卖价提高十几倍，却十分抢手；

有一个现制现切的蛋糕店色哥哥，一开门买卖，很快就会迎来顾主长龙列队购买，从开门买卖到打烊，顾主连气儿束缚。因为蛋糕口感鲜好意思独有，关于这么的产品，许多商家抢着要加盟开店，这个现制蛋糕店也在比年开遍许多东说念主流吵杂的商圈；

以前东说念主们都合计办公产物就是几块板支几条腿的东西，能富厚不错办公就好了，而有东说念主用“前锋衣饰相同的念念维”来作念办公产物，作念成了前锋办公产物，让新一代创业公司的办公空间与办公环境更粗略与前锋，年青东说念主群爱重有加，掀翻了一个“前锋职场空间”的新奢侈趋势；

有东说念主把一向是大罐大袋茶叶，拆分红一小罐一小罐，并计议十分缜密有层次的包装，赋予“大家茶”主意，建议“一罐一泡，私属泡”的生活体验，很快小小一罐茶市集规模作念到几十亿，翻新并相易了东说念主们新的茶饮民俗与好意思好生活方法；

有东说念主把蓝本是一大瓶一大瓶的白酒，造成一小支一小支，然后在瓶身上贴上一些好挑升念念案牍，很快让90后也心爱上了喝白酒，白酒成了年青东说念主酒桌上的热议媒介，产品很快铺满大江南北；

有东说念主把一向是工业用的电动螺丝刀，再行界说了器用的使用场景，计议成了居家用的“颜值巧具”，让电动螺丝刀成为居家用品走进寻常庶民家，让家庭小姆妈也爱上了拧螺丝，很快成了一把倍受宽宥的居家器用；

便捷粉面，几十年来，“就是这个味……”，其包装图片上的大块肉，大只虾，仅仅用来望望图片良友，这种传统的包装粉面，市集已日趋老形貌。而蓦地有东说念主推出能真确知足东说念主们“大块肉”的便捷粉面，以“更多足料包、更多大片肉”为产品体验点，让其一忽儿成了网红便捷粉……

太多新奇的得手故事，果真地发生在咱们等闲的生活中。

这不禁让东说念主想起一句话：系数的传统行业都值得用全新的念念维去再行作念一遍，把它作念得更好意思好。这也激发东说念主们极度酷好的探索：这些得手的故事里是否隐含着“作念对了什么”？

——这就是本书将要相易读者去孜孜探求与发现的“作念对了什么”的机密。

在产品稀缺期间，纰漏作念一个产品都不愁莫得市集；而如今是产品盈余期间，要得手地作念好一个产品，还需要预先搞了了一些要道问题。举例，这个产品为谁而作念？这个产品能为用户带来什么公道？惩处什么痛点？用户为什么会用这个产品？而且会抓续复购？产品作念成一个什么样式才更有别于同类产品，且更受用户心爱？如何让更多的用户温雅追捧这个产品？……如果这些要道性问题都莫得在预先计议好，未找到很好的惩处旅途与谜底，那么接下来创业者在产品创业的路上，大多会偏离标的或十分飘渺。

而我创作本书的初志即是基于这些表象激发的一系列念念考与探秘：

如何定位好一个产品？如何作念好一个产品？如何让产品尽快爆红？如何当好一个好产品的掌舵东说念主？——这是对本书实质最浓缩的刻画。而本书的这套念念维架构，是基于我近二十年作念产品的资格历程，走过的路和掉过的坑，而回归出来的一套“避雷针”，读懂这套念念维架构，在产品创业的路上，不错很好地躲避雷区，科学前行。

是以，从一定道理道理上说，本书是一个为“新品类探索者”与“新爆品践行者”的得手创业的导航仪。这套念念维架构告诉咱们：一个产品的出生，关于产品的政策定位是不行以懒睡畴前的，要作念好产品，是需要从“搞懂用户、搞懂我方”运转作念起，才能全面搞懂产品，才能找到接洽的旅途与标的，切忌东说念主云亦云，臆断跟风。这些要道的念念维，我会在弁言里进行瞩目地归纳与禀报，让读者看清本书全体的念念维架构，以便愈加全面深切正文实质的研读。

精深我也频频会阅读一些接洽类的书本，许多书在阅读的历程中我深感讲得很精彩，但当合上书以后，我的脑海却一派空缺，很难铭刻作家说过什么，更难以看到它能给读者提供什么样的实操器用，故然也很难让读者得到“学甚至用，立杆见影”的成果。

是以我在创作本书的历程中恒久坚抓一个原则——这本书不但要讲显着其中的兴味、逻辑与表面，更能给到读者一个能照着作念的实操性很强的套路与叮咛，让读者读完这本书，就不错获得一个作战的器用与手杖，感受到果真在操才气的擢升与实操的价值。也就是说，这本书的每一章节，我都力争提供给读者拿来即用的实操器用，比如：如何找到强痛点与强需求的产品？如何去打造一流的产品体验？如何去计较产品的定名与价值目的？如何对产品进行极致的计议与产品的迭代？如何去构建产品的种子用户？如何对产品进行实质创造与传播运作？如何加快产品的流通遵守等等，咱们在产品创业历程中遭遇的各种横暴问题，在本书都将以相应的表率作支抓，有相应的器用去惩处，产品创业者不错一边学，一边用。

我我方对这本书的全体评价是：简略在文华方面还有很大的擢起飞间，可是这本书最大的优点是“很草根、接地气，很适用”：它为读者提供了一整套齐备的，且实操性很强的“新品类新爆品”叮咛。同期，本书还为寰球配备了掘金案例和评释功课，让读者能在阅读后第一期间通过熏陶来安详学问，学甚至用；在本书的临了，我将系数的评释功课进行了汇总，汇总成一套完成的评释功课模子，让创业者们不错照着这个套路去作念，去考订正在作念的产品运营，去预先计议行将要去操作的产品或名堂，让创业者在预先就不错弄了了一些要道的问题，尽量幸免一些创业的弯路。在此我也建议读者一又友能在创业的同期千里下心来，共同学习与分享这套“好产品”的得手表率论，也欲望这本书能给读者带来创业的助力。

产品才气，是东说念主的底层才气，每一个东说念主在他的最底层意志里，都有对产品的判断与产品翻新的念念维逻辑。而这个大好期间，正在给每一个东说念主去创造属于我方的产品契机。仅仅在于咱们是否有知勤快去发现这个契机；咱们是否有愈加翻新的念念维表率，对产品去深度合并与感知；咱们是否风光去冲收歇品原有的酣畅区，用全新的视觉去看待产品在新期间的生涯契机与远景。当更多的东说念主用智谋的双眼发现身边更多的产品契机时，我但愿这本书能够与他同业，为更多的产品东说念主带来更科学的运转，成绩更好意思好的将来。

本书大多是在职责之余的闲静及沐日期间完成的。回及其来想想，近两年来，为了挤出期间潜心写稿，除业务征询除外，我基本上取消了其它搪塞与搪塞举止，这不免淡薄了许多九故十亲，这两年来，也越来越少的期间花在对孩子的学习成长与家东说念主的幽闲作陪上，内心如故存留遗憾！在此对不起，并逐一谢过寰球的支抓与原宥！

临了，仅以此书献给我的九故十亲，指挥共事以及家东说念主们！感谢有你！感德有你！由于期间的仓促与水平的有限，本书不及之处还望得到诸君竭诚、以及读者一又友的宽谅与品评指正，以便我束缚地学习与擢升。另外也要极度感谢本书所写到的一些得手的案例企业，是他们的得手给了咱们寰球学习的契机，而在书中如发目下表述企业案例时有不够精确的场所，还请与本东说念主关系，本东说念主会在二版时赐与修订补充优化。谢谢你们！

十分凑巧的是，当我写完此序当晚，恰逢2020年春节除夜！这简略算是在这个好意思好的传统佳节之际，为产品创业者们送上少量个东说念主的绵薄之礼吧！

——-好产品，让东说念主们生活更好意思好！好产品，让创业得手的胜算更大！好产品，让故国浩繁！通盘加油！

作家：张建茂

2020年1月24日

于广东·南边智谷

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